8月19日，古井贡酒在沈阳推出新品“古井贡酒·年份原浆轻度古20”，该新品酒精度26度，该产品容量为375ml正规配资，定价375元。消费者对产品定价提出异议：这个价格明显高于主流低度潮饮，甚至高于部分中端高度白酒。其目标年轻客群是否愿意“买单”？
古井贡酒26度新品
在中国市场，主流白酒产品在50度以上，53度的飞天茅台和52度的五粮液、国窖1573等长期占据货架。然而，近年来行业悄然发生变化。多家白酒企业推出低度白酒。
近日，舍得酒业就预告，8月30日将推出行业首款 “低酒度高风味型老酒”舍得自在，酒精度为29度。在早些时候五粮液被曝准备重新推出29度五粮液产品，目前已调制出三种不同口味的酒样，向行业进行小规模投放调研。无独有偶，水井坊方面也表示，针对25-30岁的年轻消费者，在特定区域推出38度以下产品；泸州老窖此前宣布28度国窖1573研发成功，将适时投放市场，同时推进16度、6度产品测试。酒鬼酒也透露，已启动33度、28度、21度、18度低度产品的准备工作。推出低度酒产品。天佑德酒也表示要推出适合年轻人口味的低度柠檬口味青稞酒 。
不难理解为何酒企扎堆涌入“低度酒”赛道。白酒行业正处于深度调整期，酒企遭遇了前所未有的市场困境。因此，白酒企业调整产品参数，不仅是为了丰富产品线，而是意在开拓消费场景，以及年轻人和女性等客户群。
古井贡酒2024年财报显示，公司营业收入为235.78亿元，同比增长16.41%；实现净利润55.17亿元，同比增长20.22%；实现扣非净利润54.57亿元，同比增长21.4%。在行业内该业绩表现可圈可点。但旗下的核心单品之一是年份原浆古20也面临产品价格倒挂问题，在不少渠道的售价逐渐走低。
低度新品能否赢得消费者的心？这还需要市场和时间给出答案。
南方+记者 黄晓韵正规配资
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